央廣網北京3月23日消息 據中國之聲《全球華語廣播網》報道,最近萬達集團發佈了消息,2013年度萬達院線爆米花品項相關收入高達3.9億元,占賣品總收入的72%。這背後存在的經濟原因呢?有人就分析,一個是爆米花成本低卻賣得很貴;另外一個是除了爆米花沒什麼可賣的了。
  這是咱們中國電影院的"爆米花經濟學"。在國外又是什麼情況呢?先來看日本,旅日華人唐辛子透露,日本電影院也賣爆米花和可樂,但價格與影院外面沒什麼差別。影院更可觀的收入來自電影服裝和道具,不少人甚至為此一擲千金。
  唐辛子:日本的電影有一個收入途徑,比方說現在如果拍一個新的片子,演員在電影里穿的這些衣服他也會拿到電影院去促銷,就是說這個衣服是在這個電影裡面出現過的,比如說我以前就看到過在電影院的商品鋪,他就是男女演員因為是日本很有名的兩個演員,他們在巴黎拍外景,當時穿的風衣包括那些裙子,一整套都掛出來然後標上價格,應該說價格是比較貴的,我也看到標價一件起碼好幾萬日元,7、8萬日元,摺合成人民幣大概是5、6千人民幣左右。所以這些粉絲肯定是購買這些東西,如果說你買不到原件,一件雷同的也會有人願意去購買,這就是一個非常大的收入來源。
  唐辛子還介紹,日本人很喜歡買紀念品。這種性格也促使電影院在紀念品上動起了腦子。
  唐辛子:日本人喜歡買紀念品,如果說這個電影裡面比方說出了一個吉祥物,吉祥物如果是個小狗,那可能這個電影院就會做成各種各樣的形狀,比方說鑰匙圈或者是手機鏈,做各種各樣的東西。一般看完電影以後都會去購買,因為日本人有一些這樣的特征,哪怕是一個小鑰匙圈他也能夠賣到500或者1000日元,這個對日本人來說他也不覺得貴,但是買回去做個紀念,所以這些東西都會帶來一定的創收。
  我們再來看美國。爆米花在上世紀30年代的大蕭條時期,曾拯救了很多美國瀕臨倒閉的影院,身在美國的資深影迷杜劍鋒告訴我們,美國的電影院謝絕外帶食品,有時候甚至會查顧客的包包,這是因為影院爆米花和可樂的售價相當高,幾乎可以和票房平分秋色。
  杜劍鋒:進電影院的時候購買爆米花和汽水這些實際上是經濟上的一個很大的支出,票價可能一個人8到10美元左右,但是一個爆米花可能就要5塊錢,然後一個汽水也要5塊錢,就是說一個人買一張電影票同時買一套爆米花和汽水的組合的話可能要20美元,這個消費就相當於翻了一番,有相當一部分的美國觀眾去看電影選擇不去買爆米花和汽水,但是對於那些有孩子的家長來講就沒辦法了,帶孩子去一定要買爆米花或者是買一些熱狗或其他一些快餐食品,這樣的話孩子才覺得這是一個完整的觀影感受。我剛到美國的時候騎車到附近的電影院去看電影,會帶一個自己的背包,電影院的工作人員就會要檢查我的背包,當時我還覺得心裡有點不理解。後來我才意識到電影院非常重視爆米花和汽水銷售的收入。
  杜劍鋒還介紹,在美國,影院為了創收也會想盡辦法。
  杜劍鋒:大部分裝修比較好、規模比較大的連鎖電影院可能還會推出一些比如說兒童游戲機房,方便那些帶孩子的家長可以在看電影的時候把這些孩子放在這裡面,讓他們打游戲,這也是提升他們營業收入的渠道之一。同時他會在電影院裡面設置一些禮品店,銷售一些海報、紀念的杯子、衣服、紀念品也是他們收入的一個來源。
  最後我們到南半球看看。全球華語廣播網澳大利亞觀察員胡方說,在票房之外,澳大利亞電影院主要的收入就是靠飲食。而且,在飲食上,可以選擇的檔次是很多的。
  胡方:在飲食方面可以選擇的檔次很多,除了通常的爆米花、可樂和薯片以外,還有一些高檔電影院提供正餐服務,您可以邊看電影同時邊喝著酒,享受著前餐、正餐和餐後的甜點,感覺和在一個西餐廳里是一樣的。當然這一種餐廳式的電影院的消費是比較貴的,兩個人加起來動輒就要上百澳幣,約合5、600百塊人民幣。
  儘管不乏各種高檔餐飲,但是對於大多數澳大利亞人來說,他們去電影院更喜歡抱著一大桶爆米花和一杯可樂,價錢便宜,量又足,如此享受電影時光,著實開心。
  胡方:比較有意思的一個現象那就是雖然在澳大利亞的電影院,檢票員不會嚴格的限制你把外面的食物帶入電影院,但是絕大部分澳大利亞人更喜歡在電影院購買爆米花和可樂,因為在電影院售賣的爆米花和可樂價格和外面差不多,甚至比外面還要便宜。通常情況下在澳大利亞看一場電影票價在10元到20元左右,而一份超大桶的爆米花再加上可樂也就是花個10塊錢澳幣,約合人民幣5、60塊錢。兩個人一起享用這一大桶爆米花和可樂絕對能夠看完整場電影,甚至於有一些澳大利亞的小朋友去電影院看電影是其次,要吃電影院的爆米花這才是真的。  (原標題:萬達院線去年爆米花收入3.9億 掃描全球影院衍生品經濟)
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